好的广告设计是需要制定一个完善的广告计划，完成一个好的广告创意之后，便进入广告的设计阶段。如何设计出精彩的广告作品，会直接影响到广告效果。因此，充分把握广告设计的要素和技巧，是设计出优秀广告作品的基本条件。
    广告公司的工作不属于简单操作或重复操作性工作，而是具有独立性、创新性、技能性的独特工作，它完全是依靠广告公司中人员的智能与创造来维持其存在和不断发展的。因此，在进行广告设计时就要着重的注意以下3个方面的事情：
    一、考虑商品的销售范围：商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
    二、考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
    三、考虑商品的特性：各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的厂家，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。