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广告标牌的设计是否能行与哪些要点有关系
日期:[2023/5/12 9:04:03]   共阅[400]次
  户外广告是如何定义投放效果的?想必很多人都想了解一下!那么户外广告设计小编来说说这一定律!大多数情况下,广告主投放户外广告的目的并非为了直接引入流量好不好!广告商关心的是——呼叫量、形象塑造、加深客户记忆和快速消费产品的复杂功能各不相同。房地产户外广告主要是项目推广,会有项目电话,而且电话号码一定是需求。
  不过,众所周知,户外广告的性价比在推广渠道上相对较差,所以如果只是增加通话次数,户外广告就不会被纳入选择范围(不差钱,否则就说了)。这是户外的另一个重要作用:树立和传递项目和品牌的形象,准确的形象认知会转化为口碑的传播,影响目标客户看房、购房的决策。
  这主要通过两个方面:广告位置本身的含金量/与目标受众的符合程度,以及广告内容的设计(图片和文案)。这个理论可以解释两种现象。首先,户外广告往往用在宣传的早期阶段,因为这是形象树立期。经过几次成功的销售和口碑传播后,可能就不用了;其次,会有一些纯品牌的户外,没有电话,也就是开品牌的开发商,这在大型开发商进入一个城市,或者满足短期内各大企业节点的应用中是很常见的。
  与新闻、短信不同的是,户外广告会持续一定的时间,每天都会有很多观众来到赛道上看同一张图片,这自然会加深市场记忆,并添加相应的广告设计,这也会潜移默化地影响消费者的口碑传播。如果我们能把以上三个功能说清楚,就可以说如何评价效果——数据、专业经验和个人反馈结合起来,来电量就可以由数据直接反映出来。如果您想详细了解后两种功能的效果,可以做一定量的抽样调查,这通常用于走访或结案客户的问卷调查或访谈中。这些都是比较传统的。如果你在一家大型开发商的楼盘买了房子,你可能已经填写了类似的问卷。专业经验是指广告主自身的能力水平。这也是对公司决策和评价体系的一次考验。如果是一言堂的组织,往往会出现“它不是为市场做广告,而是为老板做广告”的怪事却不少见怪不怪。结果就是广告的水平就是老板自己的水平,当然这个时候广告商的评价可能很好,但不能反映市场的结果(大部分精彩的广告都可以这样推出)。而好的公司也可能会有很多内部和外部的评语,这些评语比在岗位之间打分,或者组织一些符合目标客户群定位的外部人员更系统。更系统的是,他们会找到研究公司,有专门的工具来评估(比如,每个广告只让你看3-5秒,模拟户外广告的实时性,然后点击你一眼看到的内容和印象,然后做分析和统计,好的广告至少看电话的数量应该排在前三名)。
  这些行为可以从专业的角度来判断广告的质量。不断提高相关人员的业务能力,有许多好的作品立足于及格线。广告位置的选择是一样的。个人反馈是相对随机的。例如,广告商主动或被动地听取朋友、同行和个人客户的反馈。然后,结合以上的专业经验和数据总结出一个结果。所以在广告设计之后,很多人也会找一些同事来咨询。
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