广告制作中影响色彩运用的因素很多，例如社会群体因素。社会群体是指人们年龄、性别、职业、生活环境以及政治、经济、文化、民族的不同而产生不同的社会群体。
       职业：职业不同，人们的审美意识也有巨大的差异，对广告色彩的鉴赏更有着截然不同的观点。通常工人、农民更喜欢大红大绿的鲜艳色彩，而知识分子对色彩要求就会更高一些，一般他们喜欢雅致而柔和的色彩。
       年龄和性别：一般来说，青少年好动而又充满活力，喜欢鲜明以及对比强烈的色彩，在广告目标对象为青少年时，广告的色彩设计中就需要使用高对比、高纯度的色彩。而中老年人由于其稳重而喜欢沉重的色彩；男女性别的差异会使得人们对色彩的喜好有着巨大的差异，通常我们看到女性的色彩都是温馨协调的暖色调，而男性的色彩充满对比的硬色调，显得很有霸气。
       政治、经济、文化及民族：政治、经济、文化及民族环境的异同，导致人们对色彩的理解也有较大的不同，特别是民族宗教信仰不同更是对某些色彩产生禁忌，在进行广告设计时我们要很好地把握。如欧洲历史上用于国际外交领域的公文均采用白色的封皮，沿袭下来，白皮书的白色就有了政府工作报告的符号意义。而在中国，白色是凶丧之色。蒙古族对白色很看重，他们生活中到处有白色的点缀，白马奶、白色蒙古毡包、白色地毯，春节又叫白节，正月又叫白月，人人喜欢穿白袍、白靴。
       生活环境：人们由于生活环境的因素而产生了不同的生活习惯，对于色彩的想象和联想也有很大的区别，如北方和南方的人们对色彩的喜好就有一定的区别，北方人喜好暖色系列，而南方人喜欢冷色系列，其原因很简单，即北方太冷而南方又太热。