广告是如今常用的一种宣传手段,不管是大街小巷还是各种媒体上,都会看到不同的广告类型。但是,在进行广告创意设计时需要遵循这么两个原则。 1、在广告创意中不能因循守旧、 墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。其广告创意具有大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注 目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。 2、实效性原则:广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就 要善于将各种信息符号元素进行组合,使其具有适度的新颖性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存 相关联系。
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