通过广告策划，广告主可以获得如何布局、如何利用媒体、如何宜传等方面的指导。为保持广告策划的指导性、搡作性，在进行搡作时，须遵循以下几条基本准则。
1、合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。就我国而言，活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合文明建设的总体要求。
2、真实性。真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的利益负责。
3、目的性。开展任何活动，总要有一定的目的，围绕着既定的目标而展开。广告策划也不例外，须确定活动的主要目标，为达成目标而采取相应的战略战术，合理配置资源，避免无的放失。
4、整体性也可以叫统一性，就是以系统的观点将广告活动作为一个有机整体来考虑，从系统的整体与部分、部分与部分之间相互依存、相互制约的关系中，提示系统的特征和运动规律，以实现策划。
5、效益性。广告活动作为企业经营活动的一部分，须服从于企业的发展目标，讲求效益。效益原则是策划所须遵从的一项基本原则。
6、艺术性。广告在真实的基础上应进行加工创造，使之具有一定的艺术性。艺术诉诸人的情感而和人的心灵产生共鸣。
7、操作性。一切广告策划不能只停留在纸面上，为策划而策划，其目的是应用于实际，指导活动的操作过程。因而策划须遵循可操作性原则，使策划的环节明确，步骤具体，方法可行，即“拿出来即能用”。
通过上面的介绍我们了解到了广告策划要在真实的基础上，允许以艺术的手法进行加工创造，使之更具表现力，产生理想的宣传效果。广告要处理好真实性与艺术性的关系，真实性是艺术性的基础，艺术性要服务于真实性。
小编：xx
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