什么是新媒体广告

　　新媒体是相对于传统媒体而言的，指以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的媒介。新媒体广告即指在新媒体上所进行的广告投放。
　　其类型包括社交媒体广告、视频广告等，形态上可分为硬广告和软广告，具有在线、智能、交互和精准化传播的特征。
　　中国第一个商业性网络广告出现在1997年。互联网广告随后经历了门户广告、搜索广告、信息流广告、短视频广告等发展阶段。2014年后，新媒体快速崛起成为主流。2023年，新媒体广告收入2698.34亿元，同比增长12.09%；2024年互联网广告市场规模达6508.63亿元，增长13.55%
　　联合国教科文组织对新媒体的定义是“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”。新媒体是相对于传统媒体而言的，其核心在于应用数字化技术改变传播媒介形态。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放。新媒体广告（或营销）扮演了企业与用户之间的连接桥梁，在帮助用户深入了解品牌文化、明确产品或服务的使用场景、直接反馈用户需求、甚至直接产生购买行为等方面承担着使命。